Das Berufsbild: Was macht ein Director of Performance Marketing?

Das Performance Marketing ist für die Optimierung der Werbemittel eines Unternehmens zuständig. Der Director of Performance Marketing steuert dabei alle messbaren digitalen Marketingkampagnen im Performance Marketing. Der Director of Performance Marketing trägt die Verantwortung für sein in der Regel aus Performance Marketing Mangern bestehendem Team und muss Strategien für zukunftsweisende Marketingstrategien entwickeln, die immer auf dem neusten Stand,und dem Trend einen Schritt voraus sind. 

Dazu werden oft weit entwickelte Technologie wie Demand Side Plattformen (DSP) und Data Management Plattformen (DMP) eingesetzt, welche der Direktor fürs Performance Marketing überwacht und mit seinem Team, oft unter zur Hilfe nahme von Data Scientists, steuert.

Tätigkeiten: Welche Aufgaben hat ein Director of Performance Marketing?

Als Führungskraft sorgt der Director of Performance Marketing dafür, dass alle Teilbereiche der Abteilung optimal zusammenspielen und die Maßnahmen auf allen Performance-Kanälen umgesetzt und stetig verbessert werden. Über die Erfolge und erreichten Ziele berichtet der Performance Marketing Leiter direkt an die C-Suite, den CMO – Chief Marketing Officer. 

Der Performance Marketing Manager arbeitet dem Director of Performance Marketing zu und ist sein wichtigster Kooperationspartner innerhalb des Digital Media Teams. Eine enge Zusammenarbeit mit den Kollegen aus dem Digital Marketing ist sinnvoll, um geeignete, digitale Strategien zu entwickeln. Bei der Optimierung der Werbemittel nicht zu unterschätzen sind Suchmaschinen: der SEO Manager sorgt für ein perfektes Crawling durch Suchmaschinen, während der SEA Manager die Suchmaschinenwerbung optimiert. 

Oft ist das technische SEO ebenfalls sehr wichtig: Wenn Rich Snippets nach Schema.org Standards korrekt ausgeliefert werden, kann das Performance Marketing Team diese direkt zur Darstellung in dynamischen Anzeigen nutzen.

Ebenso eine enorme Reichweite haben Soziale Medien. Der Social Media Manager optimiert die Werbemittel und Kampagnen für sämtliche relevanten Kanäle. Für die Verlinkung von Anzeigen und Bannern in Sozialen Medien oder anderen Webanwendungen wird der Digital Advertising Manager aus dem Digital Media Team in der Regel zusammen mit dem Perfomance Marketing Team konsultiert, um den optimalen Media-Mix zu wahren.

Mit seinem Verhandlungsgeschick erzielt er bestmögliche Konditionen mit dem Vertriebspartner.  

Auch das beste Performance Marketing oder Digital Marketing ist nicht zielführend, wenn der eCommerce nicht funktionsfähig angebunden und ansprechend aufgebaut ist. Der e-Commerce Projektleiter ist dabei der wichtigste Ansprechpartner für den Director of Performance Marketing.

Mit seinem Projektteam, bestehend aus Online Shop Manager,  e-Commerce Analysten und Entwicklern -wie dem Demandware / Salesforce Commerce Cloud Engineer, dem Shopify Spezialisten, dem Shopware Entwickler, dem Magento Engineer oder dem Intershop Entwickler– stellt er sicher, dass der e-Commerce stabil funktioniert und den User zum Kauf anregt.

Alle diese Fachbereiche und Disziplinen unterstütz ein Performance Marketing Director mit seinem Team. Daher ist der Aufgabenbereich, je nachdem ob e-Commerce angeschlossen ist, extrem weit und bunt. Gerade die Arbeit mit neuen, datengetrieben Technologien machen den Fachbereich extrem zukunftsträchtig.

Qualifikationsprofil: Wie wird man Director of Performance Marketing?

Grundlage für eine Anstellung als Performance Marketing Leiter is tein Hochschulstudium im Bereich Wirtschaftswissenschaften, Marketing, BWL, Medien oder Kommunikation. 

• mehrjährige Führungserfahrung ist unerlässlich 
• sicherer Umgang mit gängigen Marketing Tools, wie Google Ads, Google Analytics, Tableau 
• analytisches Denkvermögen
• Social Media Kenntnisse 
• Durchsetzungs- und Kommunikationsstärke 
• ergebnisorientierte Arbeitsweise

Welche Tools & Technologien nutzt ein Director of Performance Marketing?

• Excel
• Adjust, Smartly
• Campaign Management-Tools (z.B. Google Ads, Facebook Business Manager)
• Webanalyse- und Online Marketing-Tools  wie Google Analytics oder Adobe Analytics
• Google Tag Manager
• AdServer
• HTML
• Tableau oder Spotfire für Reportings

Welche Skills hat ein Director of Performance Marketing?

Folgende Fähigkeiten besitzen die unserer Erfahrung nach qualifziertesten und erfolgreichsten Bewerber bei adoleo im Spitzenfeld:

Mögliche Arbeitgeber: Wo kann man als Director of Performance Marketing arbeiten?

Ein Director of Performance Marketing findet mögliche Arbeitgeber bei Unternehmen aller größe in allen Branchen, die an den e-Commerce angebunden sind: Im Fahrzeugbau, der Telekommunikation, ebenso wie in der Unternehmensberatung und Agenturen.

Vergütung: Was verdient ein Director of Performance Marketing?