Das Berufsbild: Was macht ein SEO Manager?

Der SEO Manager ist im Digital Marketing für die Suchmaschinenoptimierung einer Webseite, bzw. im e-Commerce eines Online Shops zuständig.

Sein Ziel ist es, dass die Webseite bei einem Crawling durch Suchmaschinen gut und strukturiert aufgefunden wird und entsprechend bei relevanten Suchbegriffen reich an Informationen in der Ergebnisliste möglichst weit oben erscheint.

Der SEO Manager wird in großen Online-Umgebungen wie Travel Portalen, Ticket Portalen oder stark datengetriebenen (Data & Business Intelligence) Umgebungen sehr oft durch den Technical SEO Manager als Funktion unterstützt.

Tätigkeiten: Welche Aufgaben hat ein SEO Manager?

Ein SEO Manager führt Keyword-Analysen durch und optimiert Aufbau sowie Inhalt einer Webseite beziehungsweise eines Online Shops. Oft arbeitet er dabei im e-Commerce mit Spezialisten wie Merchandising Managern oder Shop Managern zusammen, um relevante Inhalte für die Online Shops zu produzieren.

Er setzt intelligente Verlinkungen, filtert passende Suchbegriffe und passt kontinuierlich Texte an. Die Ergebnisse seiner Arbeit kann ein e-Commerce Analyst dann gemeinsam mit ihm besprechen, und so weiter optimieren.

In agilen e-Commerce Umgebungen, ist mitunter eine Anbindung an den SCRUM Master aus dem Bereich Tech & Development möglich. Mitunter über einen e-Commerce Projektmanager.

Dies ist üblich bei großen Projekten, wie kompletten Relaunches oder Launches von Online Shops. Hier kommt dann auch erneut der Technical SEO Manager oft zum Einsatz, um Metadaten auf speziell zu programmierenden APIs mit Queries abzurufen und für die Crawler der Suchmaschinen aufzubereiten.

Im redaktionellen Umfeld bzw. im Digital Brand-Marketing hingegen sind Content Manager, Digital Marketing Manager sowie auch PR-Manager und Online-Redakteure wichtige Ansprechpartner. Auch hier werden inhalte möglichst gut maschinenlesbar gestaltet, durch Optimierung bspw. des Aufbaus einer Seite (Sitemap Optimierung) oder auch der Inhalte und Lesbarkeit der Texte.

Der Web Analyst ist hier dann wichtiger Ansprechpartner, um den Erfolg der eigenen Arbeit gut einordnen und auswerten zu können. Oft können SEO Manager, wie auch die gleich näher beschriebenen SEA Manager, jedoch selbstständig bereits gut in Google Analytics, Adobe Analytics und anderen Web Analytics Lösungen arbeiten. Hingegen technische Untersuchungen in der Search Console oder auf Server-Log Ebene nimmt der Technical SEO Manager häufig ergänzend vor.

Die Beobachtung und Analyse des UX Designs sowie UI Designs von Mitbewerbern stellt einen besonders wichtigen Aspekt des Aufgabenbereichs des SEO Managers dar, kann er doch daraus in Verbindung mit der Platzierung in Suchmaschinen wie Google, Yandex, Yahoo oder Bing genau verstehen, welche Verbesserungen am eigenen System notwendig sind. 

Eine verwandte Rolle des SEO Managers ist der SEA Manager, der den Fokus jedoch auf das Marketing und Werbemaßnahmen in Suchmaschinen legt und damit in den Bereich Digital Media & Performance Marketing gehört. Trotzdem ist für diesen eine optimale Grunddarstellung in Suchmaschinen durch sauberes Crawling die notwendige Grundvoraussetzung, um seine Arbeit, das Search Engine Advertising, aufnehmen zu können.

Qualifikationsprofil: Wie wird man SEO Manager?

Der SEO Manager hat häufig einen Digital Marketing oder Information Technology Hintergrund. Darüber hinaus herrscht ein großes Angebot von Seminaren und Weiterbildungsmöglichkeiten zum Thema Suchmaschinenoptimierung.

Technik- und Internetaffinität sind in jedem Fall wichtig. Auch sollte der SEO Manager über eine analytische Denkweise verfügen und gut mit Zahlen umgehen können. Gute Englischkenntnisse sowie ein kaufmännisches Verständnis sind ebenfalls notwendig.

Welche Tools & Technologien nutzt ein SEO Manager?

• Google Search Console
• Google Analytics oder Adobe Analytics
• SISTRIX
• Screaming Frog
• Link Juice
• Seoquake
• JavaScript
• HTML
• CSS
• XML

Welche Skills hat ein SEO Manager?

Folgende Fähigkeiten besitzen die unserer Erfahrung nach qualifziertesten und erfolgreichsten Bewerber bei adoleo im Spitzenfeld:

Mögliche Arbeitgeber: Wo kann man als SEO Manager arbeiten?

SEO Manager sind in jedem Unternehmen von Bedeutung, das auf Internetpräsenz und einen gewissen Bekanntheitsgrad abzielt. In der Praxis stellen jedoch häufig nur größere Firmen eine Person ein, die sich einzig der Suchmaschinenoptimierung widmet.

Vergütung: Was verdient ein SEO Manager?