Digital Advertising Manager
Das Berufsbild: Was macht ein Digital Advertising Manager?
Aufgabe des Digital Advertising Managers ist es, den Umsatz seines Unternehmens unter Einsatz von digitaler Werbung zu steigern. Entsprechend gehört er dem Fachbereich Digital Media & Performance Marketing an.
Ein Digital Advertising Manager ist dabei ein wahrer Allrounder! Oft werden die Disziplinen des Performance Marketing Managers, Affiliate Marketing Manager und Search Engine Advertising (SEA) Managers in einem Digital Advertising Manager vereint.
Daher sind Digital Advertising Manager in der Regel auch nur in kleineren Unternehmen anzutreffen, die noch nicht kanalspezifisch arbeiten oder aufgestellt sind.
Ein Digital Advertising Manager kann in kurzer Zeit eine deutlich höhere Reichweite für die Marke, das Produkt oder den Online Shop (im e-Commerce) erzielen, als klassische Medien dies könnten. Gleichzeitig ist jedoch die Komplexität dieser Tätigkeit sehr hoch, so dass ein generalistisch aufgestellter Digital Advertising Manager meistens eher die Anfänge solcher Prozesse begleitet, bevor eine Aufteilung nach Disziplinen erfolgt.
Auch sind Digital Marketing-Spezialisten wie ein Web Analyst oder ein e-Commerce Analyst schnell nötig, um eine Attributions Modellierung oder Conversion-Optimierung auch messen und darstellen zu können. Hier kann ein Media Director viel richtig machen, in dem er dem Digital Advertising Manager neben dem Media Einkäufer und Mediaplaner auch die entsprechenden Spezialisten auf Data & Business Intelligence Seite zur Verfügung stellt.
Tätigkeiten: Welche Aufgaben hat ein Digital Advertising Manager?
Der Digital Advertising Manager plant Kampagnen, setzt neue Werbe-Konzepte um und optimiert vorhandene Werbe-Strategien.
In Absprache mit dem Head of Social Media bzw. dem Community Manager oder Social Media Manager beispielsweise steuer der Digital Advertising Manager auch Social Media Ads bei Facebook, twitter, TikTok, Snapchat, Instagram etc.
Google Ads (Adwords) und Bing gehören meist auch noch zum Repertoire des Digital Advertising Manager, wobei DoubleClick und die Google Marketing Plattform mit komplexeren Themen wie Retargeting oder Precision Marketing meist bereits in die Hände von Spezialisten wie dem Performance Marketing Manager bzw. in größeren Umgebungen dem Director of Performance Marketing fallen.
Die fortlaufende Qualitätssicherung anhand relevanter KPIs ist eine wichtige Aufgabe des Digital Advertising Managers. Ob er diese selbst durchführt oder durch Web Analysten bzw. e-Commerce Analysten bzw. teils sogar durch Data Scientist gestützt umsetzen lässt, ist dabei meist von der Unternehmensgröße abhängig.
Für seine internen wie externen Stakeholder bereitet der Digital Advertising Manager Kunden- und Pitch Präsentationen vor, die er auch oft selbst durchführt.
Qualifikationsprofil: Wie wird man Digital Advertising Manager?
Der Digital Advertising Manager verfügt über eine Ausbildung oder ein Studium im Bereich Digitale Medien, Medienwissenschaften, Marketing oder BWL.
Er bringt Erfahrung im Digital Advertising, Performance Marketing, Social Media oder Online Marketing mit und kennt sich im SEO-Writing aus.
Eine analytische Denkweise und ein ausgeprägtes Zahlenverständnis sind für den Digital Advertising Manager genauso wichtig wie Kreativität und innovative Ideen.
Welche Tools & Technologien nutzt ein Digital Advertising Manager?
- Google Ads (Adwords)
- Google Analytics oder Adobe Anayltics
- Google Tag Manager oder andere Tag Manager
- Xandr Monetize
- SpotX
- Yieldlab
- Social Network Self Service Ad Tools wie den Facebook oder Instagram Ad Manager
- HTML, CSS
- JavaScript
- VAST
- Excel
Welche Skills hat ein Digital Advertising Manager?
Folgende Fähigkeiten besitzen die unserer Erfahrung nach qualifziertesten und erfolgreichsten Bewerber bei adoleo im Spitzenfeld:
Mögliche Arbeitgeber: Wo kann man als Digital Advertising Manager arbeiten?
Digital Advertising Manager sind in jenen Unternehmen von Bedeutung, welche auf eine starke Internetpräsenz abzielen und einen gewissen Bekanntheitsgrad erreichen möchten. Daher stellen in der Praxis häufig nur größere Firmen oder aber digital weit fortgeschrittene Unternehmen einen Digital Advertising Manager ein..
Vergütung: Was verdient ein Digital Advertising Manager?
Diese Gehälter sind durchschnittliche Orientierungswerte durch alle von adoleo bedienten Branchen und Unternehmensgrößen (vom Start-Up bis zum Großkonzern) hinweg:Gehälter können durch Faktoren wie die Branche, Unternehmensgröße und Region stark beeinflußt werden. Letzlich ausschlaggebend für die Einordnung ins das richtige Gehaltsband ist die Qualifaktion des Kandidaten für den Job als Digital Advertising Manager. Unser Fachbereich für Digital Media & Performance Marketing bei adoleo berät gerne individuell zu diesem Thema.
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