Media Planer

Das Berufsbild: Was macht ein Media Planer?

Der Media Planer verantwortet die erfolgreiche Durchführung von Werbekampagnen: Von der Planung und Organisation der zielgruppengerechten Kampagne bis zum Einsatz von Finanzmitteln. 

Der Media Planer arbeitet dabei eng mit dem Media Einkäufer und auch dem Media Controller in einem Team zusammen, welches in der Regel durch einen Media Director geführt wird.

 

Tätigkeiten: Welche Aufgaben hat ein Media Planer?

Der Media Planer findet für jeden Kunden oder Auftraggeber die passende Werbestrategie. Nachdem er die genaue Zielgruppe identifiziert und den Markt analysiert hat, erstellt der Media Planer ein Konzept: Er entscheidet welche Werbeträger, also Radio, TV, Out of Home / Ambient Media, Kino, Print, Digital oder Social Media, am geeignetsten sind und -vor allem auch-  in das Werbebudget passen. 

Dafür muss der Media Planer, den Kunden, die Produktpalette und die Zielgruppe genau kennen und sich in diese hineinversetzen. Da die Aufgaben des Media Planers vielfältig sind, ist eine Zusammenarbeit mit Kollegen aus anderen Fachbereichen, wie Digital Media, dem e-Commerce oder Analysten aus Data & Business Intelligence notwendig: Für die Auswertung von Markt- und Zielgruppenanalysen greift er auf Statistiken und Ergebnisse des Business-Intelligence Analysten oder des Web Analysten bzw. des e-Commerce Analysten zurück. 

Bei dem Verfassen und Gestalten der Werbebotschaften und Texte, wird der Media Planer von Kollegen aus dem Digital Marketing unterstützt: Der Kommunikationsdesigner beherrscht das zielgruppengerechte Schreiben, während der Online-Redakteur ein Gespür für das zielgerichtete Verfassen von Texten im Internet hat. Bei Social Media Kampagnen kommt der Media Planer nicht an einer Zusammenarbeit mit dem Social Media Manager oder dem Head of Social Media vorbei. Dem ansprechenden Design geben der Web Designer, der UI Designer oder der UX Designer den letzten Schliff. 

Bei langfristig angelegten Kampagnen kann auch eine Abstimmung mit dem Customer Experience Manager sinnvoll sein, um eine langfristige Kundenbindung vorbereiten zu können. Damit die aktuelle Kampagne sich nicht gänzlich von den weiteren Inhalten der Website unterscheidet, sollte mit dem Content Manager ein gewisser roter Faden erarbeitet werden. Die Umsetzung der Werbekampagne ist Aufgabe des Media Einkäufers

Auch die Erfolgskontrolle hingegen fällt wieder in das Aufgabengebiet des Media Planers. Der kontrolliert ob der Werbespot ausgestrahlt wird, ob die Anzeige geschaltet wurde oder der Radiospot tatsächlich zu den vereinbarten Zeiten gespielt wird. Im Digitalen Marketing wird dieses Sichtbarkeit und Deliverability meist automatisiert überprüft.

 

Qualifikationsprofil: Wie wird man Media Planer?

Einen direkten Ausbildungsberuf zum Mediaplaner gibt es nicht. Ein Einstieg gelingt über ein Studium im Bereich Betriebswissenschaft ,mit Schwerpunkt Marketing, oder einem Studium in Kommunikationswissenschaft. Auch Quereinsteiger mit fundierter Berufserfahrung im Bereich Marketing haben sehr gute Chancen. 

  • generell sollte ein Media Planer über eine große Medienaffinität verfügen und sich für die aktuellen Trends interessieren 
  • Kreativität, Teamfähigkeit und analytisches Denken werden ebenso vorausgesetzt, wie sehr gute Ausdrucksfähigkeit und Flexibilität
  • sicher Umgang mit Zahlen 

 

Welche Tools & Technologien nutzt ein Media Planer?

  • Google Ads (Adwords)
  • Google Analytics oder Adobe Anayltics
  • Diverse Adserver und DSPs
  • Excel
  • PowerPoint
  • Yieldlab
  • Social Network Self Service Ad Tools wie den Facebook oder Instagram Ad Manager 

 

Welche Skills hat ein Media Planer?

Folgende Fähigkeiten besitzen die unserer Erfahrung nach qualifziertesten und erfolgreichsten Bewerber bei adoleo im Spitzenfeld:

Analytische Skills
Marketing Technology
Gute Präsentations-Skills

 

Mögliche Arbeitgeber: Wo kann man als Media Planer arbeiten?

Der Media Planer findet mögliche Arbeitgeber in den unterschiedlichsten Branchen: Bei PR-Agenturen, Werbeagenturen, Verlagen. Auch Unternehmensberater, Eventunternehmen und Werbeabteilungen größerer Unternehmen benötigen Media Planer. 

 

Vergütung: Was verdient ein Media Planer?

Diese Gehälter sind durchschnittliche Orientierungswerte durch alle von adoleo bedienten Branchen und Unternehmensgrößen (vom Start-Up bis zum Großkonzern) hinweg:
Einstiegsgehalt
Durchschnittliches Gehalt
Senior Gehalt

Gehälter können durch Faktoren wie die Branche, Unternehmensgröße und Region stark beeinflußt werden. Letzlich ausschlaggebend für die Einordnung ins das richtige Gehaltsband ist die Qualifaktion des Kandidaten für den Job als Media Planer. Unser Fachbereich für Digital Media & Performance Marketing bei adoleo berät gerne individuell zu diesem Thema.

Sie sind ein Unternehmen und suchen Arbeitnehmende für eine Media Planer-Position?


Erfahren Sie mehr über die ideale Job Description eines Media Planer, wie zum Beispiel messbare, variable Ziele, typische KPI, Compensation & Benefits im Detail und auch empfohlene Reporting-Lines und Organisationsstrukturen unter Berücksichtigung der Anforderungen für eine moderne Digital Media & Performance Marketing Unit.

Im Rahmen unserer Organisationsberatung, speziell für den Bereich der modernen digitalen Medien und des Performance Marketings bieten wir Ihnen hierzu vielfältige Möglichkeiten an, Ihre Digital Media & Performance Marketing Abteilungen innerhalb Ihrer Organisation zu strukturieren. Sollten Sie eine bereits vorhandene Media Abteilungen bzw. digitales Performance Marketing optimieren oder erweitern wollen, ist die adoleo Management Diagnostik für Digital Media & Performance Marketing eine sehr gute Option und einen Blick wert!

Natürlich bietet adoleo Ihnen auch die Option einer Executive Search für den Bereich Digital Media & Performance Marketing. Dazu selbstverständlich auch unser renommiertes Headhunting, speziell auch für den Beruf Media Planer.

Sollten Sie selbst aktiv recruiten, empfehlen wir unsere Employer Branding Services spezialisiert für Positionen im Digital Media & Performance Marketing Umfeld, um zielgruppengerechter als attraktiver Arbeitgeber für Media-Spezialisten und Performance Marketing Manager sowie Führungskräfte in dem Bereich aufzutreten. Sollten Sie nicht alltäglich Positionen wie "Media Planer" bzw. andere Spezialisten-Rollen besetzen, ist auch unser Candidate Management eine ideale Ergänzung für Ihren Recruiting-Prozess. Wir liefern Ihnen dabei präzise Entscheidungshilfen basierend auf unserer Expertise.

Kontaktieren Sie unseren Fachbereich Digital Media & Performance Marketing bei adoleo gerne direkt für eine unverbindliche Beratung!

Klicken Sie hier um unsere Kontaktdaten zu erhalten bzw. adoleo eine Anfrage zu senden.

Hast Du Interesse an einer Herausforderung als Media Planer? Dann nimm noch heute Kontakt zu uns auf!





    Hinweis: Diese Website wird, wie in unserer Datenschutzerklärung erläutert, durch reCAPTCHA gegen Spam geschützt. Es gelten die Google Datenschutzbestimmungen und
    Nutzungsbedingungen.