Das Berufsbild: Was macht ein Media Director?

Der Media Director steht auf der obersten Karrierestufe im Bereich Media. Er vereint alle Media Aktivitäten eines Unternehmens: er plant und entwickelt Mediastrategien und setzt diese mit seinem Team gemeinsam um. 

Oftmals ist er verantwortlich für das Media Controlling, wie auch den Media Einkauf und der Media Planung. Nicht zu verwechseln ist der Media Director mit dem Social Media Director. Die Fachbereiche sind ähnlich benannt, haben aber wenige Gemeinsamkeiten.

Ebenfalls ist häufig der Bereich Performance Marketing der Media zugeordnet. Auf Grund der hohen Komplexität die jedoch mit dem Thema einhergeht zumeist unter einem gesonderten Performance Marketing Director ausgegliedert.

Tätigkeiten: Welche Aufgaben hat ein Media Director?

Der Media Director ist der Kopf der bezahlten, werblichen Maßnahmen eines Unternehmens und begleitet diese über den gesamten Verlauf. Alle Aufgaben, von der Planung, der Umsetzung bis zum Messen der Ergebnisse, einer Kampagne fallen in den Tätigkeitsbereich des Media Directors. Hierbei ist dieser jedoch nicht mit einem Marketing Director zu verwechseln, da der Media Director diesen als “internen Kunden” betreut.

Zu Beginn muss der Media Director die Bedürfnisse der oftmals internen Kunden und Ziele der jeweiligen Kampagne identifizieren und das Digital Media Team passend dazu aufstellen: 

Der Media Planer erstellt, unter Anweisung und Kontrolle, des Media Directors eine geeignete Mediastrategie. Der Media Einkäufer übernimmt die kaufmännischen Komponenten der Kampagne: er bucht Werbeflächen und Werbezeiten, erstellt Rechnungen und kümmert sich um die Buchhaltung. Der Media Controller, als Budgetverantwortlicher im Team, behält die Finanzen im Blick. Dabei sind oft auch regelmäßige Teammeetings mit anderen Fachbereichen, wie dem Digital Marketing oder dem e-Commerce wichtig. 

Der Social Media Manager als angrenzender Fachbereich berät zu Kampagnen auf den verschiedenen Social Media Kanälen, der E-Mail Marketing Manager kann eine Einschätzung abgeben ob die relevante Zielgruppe über seinen Kanal erreichbar ist. Bei einer digital Kampagne erstellt der Online-Redakteur Texte und Inhalte der Anzeige, während der Webdesigner auf eine ansprechende Darstellung achtet. Der PR-Manager überprüft in regelmäßigen Meetings, ob die Kampagnen zu dem Image und öffentlichen Auftritt des Unternehmens passt. 

Diese Simfonie aus Spezialisten wird vom Media Director unter Maßgabe seiner Zielsetzungen im Blick gehalten.

Um die finalen Ergebnisse einer Kampagne zu bewerten, begutachtet der Media Direktor die Auswertungen des  Media Controllers, der die Wirkung der Marketing Kampagnen stets im Blick hat und Verbesserungsvorschläge anbringt. Dabei ist, falls vorhanden, die Zusammenarbeit mit dem e-Commerce wichtig. Der Online Shop Manager kennt die genauen Absatzzahlen und kann mit dem e-commerce Analysen Auswertungen erstellen.

Qualifikationsprofil: Wie wird man Media Director?

Für eine Anstellung als Media Director wird ein Studienabschluss mit betriebswirtschaftlichem Hintergrund vorausgesetzt: 

• mehrjährige Führungserfahrung ist unerlässlich 
• Verhandlungsgeschick und ein guter Umgangston mit Kunden 
• analytische Fähigkeiten und strategisches Denken 
• Markt-Media-Tools für Ex-Ante und Ex-Post-Kampagnen-Analysen
• Erfahrung im Umgang mit PIM-, DAM- und Content Management Systemen
• kenntnisse im Bereich relationaler Datenbanken 

Welche Tools & Technologien nutzt ein Media Director?

• Excel
• Webanalyse- und Online Marketing-Tools  wie Google Analytics oder Adobe Analytics
• Tableau oder Spotfire für Reportings

Welche Skills hat ein Media Director?

Folgende Fähigkeiten besitzen die unserer Erfahrung nach qualifziertesten und erfolgreichsten Bewerber bei adoleo im Spitzenfeld:

Mögliche Arbeitgeber: Wo kann man als Media Director arbeiten?

Ein Media Director findet mögliche Arbeitgeber bei Unternehmen aller größe in allen Branchen, die an den e-Commerce angebunden sind: Vor allem in Media- und Werbeagenturen, in Verlagen und Medienhäusern sowie auch bei Konsumgüterkonzernen, und allen Großkonzernen die interne Media Abteilungen aufgebaut haben.

Vergütung: Was verdient ein Media Director?