Das Berufsbild: Was macht ein Technical SEO Manager?

Der technische SEO Manager ist im e-Commerce für die technologische Suchmaschinenoptimierung eines Online Shops, bzw. im Digital Marketing einer Website zuständig. Sein Ziel ist es, dass die von ihm betreuten Plattformen beim Crawling durch sogenannte “Spiders” von Suchmaschinen wie Google, Yandex, Bing, Yahoo etc. möglichst gut gelesen werden können.

Während der SEO Manager die Platzierung von Websites im Hauptaugenmerk hat, ist der technische SEO Manager auf der darunterliegenden Plattform-Ebene aktiv und stell beispielsweise die Übermittlung von Meta-Daten, Rich Snippets und XML Daten für Sitemaps serverseitig sicher. Oft wird er daher auch schon eher dem Bereich Information Technology zugeordnet.

Oft sind Technical SEO Manager auch eher bei datengetriebenen (Data & Business Intelligence) Online-Plattformen wie Hotelvergleichsportalen, Ticket-Portalen für Events etc. anzutreffen. Dort wird üblicherweise viel Inhalt durch Data Science automatisiert erstellt und nicht manuell, wie vom SEO Manager sonst, verfasst.

Entsprechend gibt es wenig klassische Content-Manager sondern eher Data Engineers die in Zusammenarbeit mit Data Warehouse Architekten oder Software Architekten APIs bauen, auf die der Technical SEO Manager dann mit Queries zugreifen kann, um Metadaten abzufragen und auf der Seite (oft für Menschen unsichtbar aber maschinenlesbar durch Crawler) darzustellen

Tätigkeiten: Welche Aufgaben hat ein Technical SEO Manager?

Als SEO Manager sind Keyword-Analysen Pflicht, während als Technical SEO Manager die Zusammenarbeit mit Frontend-Entwicklern, Backend-Entwicklern, PHP-Entwicklern und Fullstack-Entwicklern im Fokus steht um Fehler zu finden.

Oft wird dazu auch das Server-Log direkt nach den HTTP Statuscodes durchsucht um möglichst Crawling-Fehler aufzufinden und zu beseitigen. Tools wie die Google Search Console sind dazu unverzichtbar. Im e-Commerce sind zudem der e-Commerce Analyst sowie der e-Commerce Projektmanager wichtige Ansprechpartner.

In agil geprägten e-Commerce Umgebungen, ist eine direkte Zusammenarbeit mit dem SCRUM Master im Fachbereich Tech & Development möglich. Dies ist oft der Fall bei größeren Projekten, wie einem komplett neuen Launch oder Relaunch von Online Shops.

Bei redaktionellen Umfeldern oder auch im Digital Marketing sind dagegen Content Manager, PR-Manager, Digital Marketing Manager und Online-Redakteure wichtige Ansprechpartner, um über den Umgang mit Content Management Systemen aufzuklären. Der Web Analyst ist hier dann häufig ebenfalls präsent. 

Meistens wenige Schnittstellen hat der Technical SEO Manager zum  SEA Manager, da das Feld Digital Media & Performance Marketing in einer weitreichend anderen Richtung liegt. Meistens arbeiten aber sowohl SEO Manager, als auch Technical SEO Manager und SEA Manager gleichermaßen in Google Analytics, Adobe Analytics und weiteren Web Analytics Tools.

Qualifikationsprofil: Wie wird man Technical SEO Manager?

Der Technical SEO Manager hat häufig einen Information Technology Hintergrund. Viele SEO Manager entwickeln über die Zeit Programmierkenntnisse und können sich so weiterqualifizieren.

Darüber hinaus herrscht ein großes Angebot von Seminaren und Weiterbildungsmöglichkeiten zum Thema technische Suchmaschinenoptimierung. Die Fähigkeit zu Programmieren ist unerlässlich.

Auch sollte der Technische SEO Manager über eine analytische Denkweise verfügen und gut mit Zahlen umgehen können. Gute Englischkenntnisse sowie ein kaufmännisches Verständnis sind ebenfalls notwendig

Welche Tools & Technologien nutzt ein Technical SEO Manager?

• Google Search Console
• Google Analytics oder Adobe Analytics
• SISTRIX
• Screaming Frog
• Link Juice
• Seoquake
• JavaScript
• HTML
• CSS
• XML
• PHP
• Web-Crawling Technologien
• Search Engine Feed Management (via XML oder APIs)

Welche Skills hat ein Technical SEO Manager?

Folgende Fähigkeiten besitzen die unserer Erfahrung nach qualifziertesten und erfolgreichsten Bewerber bei adoleo im Spitzenfeld:

Mögliche Arbeitgeber: Wo kann man als Technical SEO Manager arbeiten?

Technische SEO Manager sind in jedem größeren Unternehmen mit Fokus auf e-Commerce oder Business Development & Digital Sales von Bedeutung, das auf gute Sichtbarkeit in Suchmaschinen wert legt. 

Vergütung: Was verdient ein Technical SEO Manager?