Das Berufsbild: Was macht ein SEA Manager?

Suchmaschinenwerbung, ist ein essenzieller Bestandteil heutiger Marketing Strategien. Das Search Engine Advertising hat die Aufgabe die Präsenz bei Suchmaschinen, wie Google oder Bing, zu erhöhen. Dabei übernimmt der SEA Manager aus dem Digital Media & Performance Marketing vielfältige Aufgaben: Er plant und kalkuliert Kampagnen, wertet Kennzahlen mit Spezialisten wie dem Web Analysten aus und führt Optimierungsmaßnahmen durch.

Tätigkeiten: Welche Aufgaben hat ein SEA Manager?

Der SEA Manager beschäftigt sich mit Suchmaschinenwerbung. Als Suchmaschinenexperte forscht er nach den sinnvollsten Anzeigentexten und geeigneten Positionierungen.

Immer im Blick hat der SEA Manager dabei das Kampagnenziel. Dafür erstellt er eine Kampagnenstruktur und definiert die KPIs. Um die beste Performance für das Unternehmen zu erzielen, muss der SEA Manager die Zielgruppe identifizieren und sich in den User versetzen. Er versucht zu verstehen, wie die Zielgruppe gewisse Produkte sucht. 

Die Relevanz der Suchbegriffen arbeitet der SEA Manager mithilfe von Statistiken auf. Das Suchverhalten der Zielgruppe kann durchaus stark variieren, deswegen stellt der SEA Manager sicher, dass er einen vielfältigen Satz an signifikanten Keywords zusammen stellt, um bei den unterschiedlichsten, teilweise auch unerwarteten Suchanfragen gefunden zu werden. 

Bei der Anzeigenoptimierung werden die gewonnenen Erkenntnisse umgesetzt: Der SEA Manager perfektioniert die Anzeigentexte und führt fortlaufende analysen durch, um die Relevanz der Keywords sicherzustellen und auf Trends reagieren zu können. Der Suchmaschinenmanager ist dabei ein echter Teamplayer und holt sich verstärkung von den Kollegen aus dem Digital Marketing: Der SEO Manager, der wie der SEA Manager eher technisch fokussiert ist, berät zu Maßnahmen zur Verbesserung des Suchmaschinen Rankings.

Oftmals kommen auch technische SEO Manager als Spezialisten zum Einsatz, um das Ranking in Suchmaschinen nachhaltig zu beeinflussen, was sich auch auf die Anzeigenqualität und Anzeigenplatzierung auswirkt. Während der Kommunikationsdesigner oder der Online-Redakteur, als die Kreativen im Team, beim verfassen von ansprechenden Anzeigen zur Seite stehen. 

Auch eine sehr enge Zusammenarbeit mit dem Social Media Manager ist unerlässlich: Machen doch soziale Medien heutzutage einen großteil der Online Präsenz eines Unternehmens aus. Um ein Gespür für die Produktpalette des Unternehmens zu bekommen, können auch regelmäßige Meetings mit Kollegen aus dem e-Commerce sinnvoll sein: Der Online Shop Manager kennt die angebotenen Produkte und kann in Kooperation mit Kollegen aus der Data & Business Intelligence, wie dem BI-Analysten Ankunft über die Produkte und mögliche Zielgruppen geben.

Qualifikationsprofil: Wie wird man SEA Manager?

Einen einheitlichen Ausbildungsweg zum SEA Manager gibt es nicht. Aus diesem Grund haben Quereinsteiger ebenso gute Chancen auf einen Einstieg als SEA Manager wie Marketingexperten. Auch studierte Betriebswirte und Informatiker fassen schnell Fuß als SEA MAnager.

• Generell sind sehr gute analytische Fähigkeiten und Kreativität unerlässlich.
• Auch ein gewisses, technisches  Grundverständnis von HTML und Tracking Analysen wird vorausgesetzt.
• Sehr gute Kommunikationsfähigkeit, Zeitmanagement und Teamfähigkeit

Welche Tools & Technologien nutzt ein SEA Manager?

• Excel
• SAP, SAP ERP
• Webanalyse- und Online Marketing-Tools  wie Google Analytics oder Adobe Analytics
• Google Tag Manager
• Google AdWords, Bing
• Adobe Media Optimizer,
• DoubleClick
• intelliAd
• Social Advertising Self Service Tools (Xing / LinkedIn, Facebook, Instagram, TikTok)

Welche Skills hat ein SEA Manager?

Folgende Fähigkeiten besitzen die unserer Erfahrung nach qualifziertesten und erfolgreichsten Bewerber bei adoleo im Spitzenfeld:

Mögliche Arbeitgeber: Wo kann man als SEA Manager arbeiten?

SEA-Manager finden in allen Unternehmensformen Anstellungen: Nicht nur bei Online-Marketing-Agenturen, sondern auch Inhouse im e-Commerce Bereich eines Unternehmens.

Vergütung: Was verdient ein SEA Manager?