Das Berufsbild: Was macht ein Media Planer?

Der Media Planer verantwortet die erfolgreiche Durchführung von Werbekampagnen: Von der Planung und Organisation der zielgruppengerechten Kampagne bis zum Einsatz von Finanzmitteln. 

Der Media Planer arbeitet dabei eng mit dem Media Einkäufer und auch dem Media Controller in einem Team zusammen, welches in der Regel durch einen Media Director geführt wird.

Tätigkeiten: Welche Aufgaben hat ein Media Planer?

Der Media Planer findet für jeden Kunden oder Auftraggeber die passende Werbestrategie. Nachdem er die genaue Zielgruppe identifiziert und den Markt analysiert hat, erstellt der Media Planer ein Konzept: Er entscheidet welche Werbeträger, also Radio, TV, Out of Home / Ambient Media, Kino, Print, Digital oder Social Media, am geeignetsten sind und -vor allem auch-  in das Werbebudget passen. 

Dafür muss der Media Planer, den Kunden, die Produktpalette und die Zielgruppe genau kennen und sich in diese hineinversetzen. Da die Aufgaben des Media Planers vielfältig sind, ist eine Zusammenarbeit mit Kollegen aus anderen Fachbereichen, wie Digital Media, dem e-Commerce oder Analysten aus Data & Business Intelligence notwendig: Für die Auswertung von Markt- und Zielgruppenanalysen greift er auf Statistiken und Ergebnisse des Business-Intelligence Analysten oder des Web Analysten bzw. des e-Commerce Analysten zurück. 

Bei dem Verfassen und Gestalten der Werbebotschaften und Texte, wird der Media Planer von Kollegen aus dem Digital Marketing unterstützt: Der Kommunikationsdesigner beherrscht das zielgruppengerechte Schreiben, während der Online-Redakteur ein Gespür für das zielgerichtete Verfassen von Texten im Internet hat. Bei Social Media Kampagnen kommt der Media Planer nicht an einer Zusammenarbeit mit dem Social Media Manager oder dem Head of Social Media vorbei. Dem ansprechenden Design geben der Web Designer, der UI Designer oder der UX Designer den letzten Schliff. 

Bei langfristig angelegten Kampagnen kann auch eine Abstimmung mit dem Customer Experience Manager sinnvoll sein, um eine langfristige Kundenbindung vorbereiten zu können. Damit die aktuelle Kampagne sich nicht gänzlich von den weiteren Inhalten der Website unterscheidet, sollte mit dem Content Manager ein gewisser roter Faden erarbeitet werden. Die Umsetzung der Werbekampagne ist Aufgabe des Media Einkäufers. 

Auch die Erfolgskontrolle hingegen fällt wieder in das Aufgabengebiet des Media Planers. Der kontrolliert ob der Werbespot ausgestrahlt wird, ob die Anzeige geschaltet wurde oder der Radiospot tatsächlich zu den vereinbarten Zeiten gespielt wird. Im Digitalen Marketing wird dieses Sichtbarkeit und Deliverability meist automatisiert überprüft.

Qualifikationsprofil: Wie wird man Media Planer?

Einen direkten Ausbildungsberuf zum Mediaplaner gibt es nicht. Ein Einstieg gelingt über ein Studium im Bereich Betriebswissenschaft ,mit Schwerpunkt Marketing, oder einem Studium in Kommunikationswissenschaft. Auch Quereinsteiger mit fundierter Berufserfahrung im Bereich Marketing haben sehr gute Chancen. 

• generell sollte ein Media Planer über eine große Medienaffinität verfügen und sich für die aktuellen Trends interessieren 
• Kreativität, Teamfähigkeit und analytisches Denken werden ebenso vorausgesetzt, wie sehr gute Ausdrucksfähigkeit und Flexibilität
• sicher Umgang mit Zahlen 

Welche Tools & Technologien nutzt ein Media Planer?

• Google Ads (Adwords)
• Google Analytics oder Adobe Anayltics
• Diverse Adserver und DSPs
• Excel
• PowerPoint
• Yieldlab
• Social Network Self Service Ad Tools wie den Facebook oder Instagram Ad Manager 

Welche Skills hat ein Media Planer?

Folgende Fähigkeiten besitzen die unserer Erfahrung nach qualifziertesten und erfolgreichsten Bewerber bei adoleo im Spitzenfeld:

Mögliche Arbeitgeber: Wo kann man als Media Planer arbeiten?

Der Media Planer findet mögliche Arbeitgeber in den unterschiedlichsten Branchen: Bei PR-Agenturen, Werbeagenturen, Verlagen. Auch Unternehmensberater, Eventunternehmen und Werbeabteilungen größerer Unternehmen benötigen Media Planer. 

Vergütung: Was verdient ein Media Planer?